AdTechs e suas tendências para 2025: estamos aqui e com mais força ainda

Por Jesse Benedito (*)

As AdTechs seguem com um papel crucial no setor de marketing digital, impulsionadas por avanços tecnológicos e mudanças nas expectativas dos consumidores. Em 2024, especificamente, o universo das AdTechs foi palco de dois debates centrais: a descontinuação dos cookies e o uso onipresente da Inteligência Artificial. E, ao que tudo indica, eles prometem seguir seu protagonismo este ano, junto com outros desafios. No âmbito dos cookies, se eles geram preocupações da sociedade quanto a privacidade dos usuários, eles também são essenciais para a personalização dos anúncios, proporcionando uma experiência mais relevante para o consumidor. Com os navegadores eliminando, gradualmente, o suporte a cookies de terceiros, cabe às AdTechs focar em soluções alternativas para rastreamento e personalização, por exemplo. Já o uso das ferramentas de Inteligência Artificial voltadas para campanhas online e offline começou a revolucionar o modo como as AdTechs podem trazer resultados para seus clientes. A IA, especialmente em sua vertente generativa, já altera o panorama do setor. Com foco inicial na redução nos custos operacionais, as ferramentas se tornam ainda mais acessíveis e dominantes em 2025 para a personalização e otimização de anúncios, ajudando as empresas a oferecer campanhas mais eficientes e direcionadas. A monetização híbrida, estratégia que combina diferentes formatos para aumentar a receita, deve ganhar espaço além do universo dos aplicativos – e a IA aqui também será o seu motor. Afinal, a abordagem que permite unir anúncios e compras em uma mesma plataforma, tende a ser adotada por diversos segmentos e o uso da IA pode projetar cenários e auxiliar na montagem de estratégias mais eficientes. Além disso, as plataformas de AdTech que auxiliam as empresas a diversificar suas fontes de receita deverão ter destaque, já que mais anunciantes devem explorar seus próprios inventários. No cenário macro, com orçamentos publicitários otimizados ao extremo, a preferência por métricas de valor direto, como CPA (Custo por aquisição), ROAS (Retorno sobre investimento publicitário) e LTV (Valor do cliente ao longo da vida), continuará crescendo, e aqui novamente a IA ajuda na montagem de reports e painéis de acompanhamento de resultados. Plataformas de AdTech baseadas em IA ajudam a ajustar automaticamente os investimentos em tempo real, direcionando mais recursos para canais ou campanhas que estão apresentando melhor desempenho. Neste caso, indicadores associados a “metas de vaidade”, como CPM (Custo por mil impressões) e CPC (Custo por clique), deverão perder relevância, à medida que anunciantes buscam retornos mais assertivos para seus investimentos.

CIC Sul promove processo seletivo para teleatendimento

O Centro de Integração da Cidadania (CIC) Sul realiza nesta terça-feira (01), processo seletivo para teleoperadores de atendimentos receptivos, ativos ou via chat/e-mail, em parceria com a Teleperformance e Centro de Apoio ao Trabalho e Empreendedorismo (CATE). Ao todo, serão 40 vagas distribuídas, com foco em pessoas acima de 18 anos, e ensino médio completo, incluindo pessoas com deficiência, público trans e profissionais 50+. Os interessados devem apresentar RG, CPF, comprovante de endereço, telefone e e-mail. Mais informações pelo telefone (11) 5514-0182. Confira os detalhes das oportunidades: 
Salários: Monolíngues: de R$ 1.412 a R$ 1.900 / Bilíngues: de R$ 2.000 a R$ 3.000;
Benefícios: Vale-transporte; Vale-refeição e vale-alimentação; Assistência médica e odontológica; Seguro de vida; Auxílio-creche para mães com filhos até 3 anos e 11 meses; Descontos em faculdades e escolas de idiomas; Participação nos Lucros e Resultados (PLR);
Escala de trabalho: 6x1, com folgas alternadas;
Jornada: 6h20 por dia (turnos de manhã, tarde ou noite);
Locais de trabalho: Granja Julieta, Barra Funda, Vila Prudente e Lapa.

Benefícios econômicos e ambientais da economia circular no setor de eletroeletrônicos e eletrodomésticos

A economia circular tem se consolidado como uma solução estratégica para o setor de eletroeletrônicos e eletrodomésticos, trazendo impactos positivos tanto do ponto de vista econômico quanto ambiental. Esse modelo diminui custos de produção e cria oportunidades de emprego, mas também contribui para a preservação ambiental ao reduzir a extração de matéria-prima virgem e minimizar o descarte inadequado dos equipamentos. Um reflexo desse avanço é que, segundo uma pesquisa realizada ano passado pela Confederação Nacional da Indústria (CNI) e pelo do Centro de Pesquisa em Economia Circular da USP, 85% das indústrias brasileiras já adotam pelo menos uma prática de economia circular, demonstrando compromisso com a sustentabilidade. A adoção de princípios da economia circular no setor permite a reutilização de componentes, a remanufatura de produtos e a reciclagem de materiais, como cobre, vidro e lítio. Esse processo reduz a dependência de recursos naturais virgens, que são extraídos e geram altos custos econômicos e ambientais. Além disso, empresas que investem em designs sustentáveis e tecnologias para facilitar a desmontagem e reaproveitamento de peças conseguem diminuir despesas com insumos e logística, tornando a cadeia produtiva mais eficiente e competitiva. 

Inédito no Brasil, 1º Congresso Nacional Aduaneiro chega a Santos em abril

Empresas de todo o Brasil têm a oportunidade de participar do 1º Congresso Nacional Aduaneiro, que acontecerá em Santos no dia 25 de abril, data em que se comemora o Dia do Despachante Aduaneiro. Inédito no País, o evento reunirá profissionais e empresas do comércio exterior para discutir as principais tendências e desafios do setor. Durante o congresso, serão realizados painéis abordando temas como fiscalização e certificação aduaneira, controle de segurança sanitária e as mudanças no processo de importação no cenário brasileiro. O encontro acontece das 8h às 13h, no Auditório da Delegacia da Receita Federal (Av. Bernardino de Campos, 17, Vila Belmiro, Santos). Os ingressos são gratuitos e limitados. Empresas interessadas em patrocinar o evento podem adquirir cotas e obter mais informações pelo número (13) 99778-4477.

Masterminds regionais impulsionam gestão de clínicas no Brasil

A gestão de clínicas de saúde no Brasil ganhou um novo aliado: os masterminds regionais promovidos pela The One, em colaboração com as clínicas Infinity. Esses encontros oferecem uma experiência de aprendizado personalizada, adaptada às necessidades específicas de cada região, resultando em melhorias no desempenho das clínicas participantes. Não é por acaso. Um estudo publicado nos Arquivos Brasileiros de Oftalmologia, por exemplo, revelou que a capacitação de gestores de clínicas, por meio de cursos especializados, contribui para a modernização organizacional e para o desenvolvimento de competências essenciais ao setor. Por isso, a The One — que reúne líderes com atuação em diversas regiões do país, como é o caso da Dra. Jacqueline Poli em São Paulo — se uniu às clínicas Infinity para promover sessões de mastermind em diferentes localidades brasileiras. Ricardo Novack, sócio-diretor do Grupo ICOM, maior grupo de gestão e marketing na área da saúde do mundo e proprietário das clínicas Infinity, ressalta a importância dessas iniciativas. “A promoção de masterminds regionais permite que os gestores compartilhem experiências e soluções específicas para suas realidades locais, o que é fundamental para o crescimento sustentável das clínicas”, ele destaca.

Professores da Uesc citados pelo Projeto The Science Archive

O artigo “Extension of Symmetrized Neural Network Operators with Fractional and Mixed Activation Functions” “Extensão de Operadores de Redes Neurais Simetrizados com Funções de Ativação Fracionária e Mista” (2025) da autoria dos professores doutores Jorge Henrique de Oliveira Sales, (Pleno) e Rômulo Damasclin Chaves dos Santos, (Bolsista Pós Doc Probol PPGMC), sendo o professor Sales supervisor do Pós Doutorado do professor do programa de Pós Graduação em Modelagem Computacional da Universidade Estadual de Santa Cruz (Uesc), foi analisado com destaque na edição do dia 10 de março de 2025 do The Science Archive.

Ingestão de leite ajuda no combate à pré-eclâmpsia, condição responsável por 80 mil mortes maternas anualmente

A suplementação de cálcio para gestantes passou a ser uma medida universal adotada pelo Ministério da Saúde para evitar a pré-eclâmpsia, complicação da gravidez caracterizada por pressão alta e presença de proteína na urina, e uma principais causas de morbimortalidade materna e perinatal, tanto no Brasil quanto no mundo. Anualmente, ela é responsável por cerca de 80.000 mortes maternas e 500.000 mortes infantis globalmente. No Brasil, de acordo com informações da Biblioteca Virtual em Saúde (BVS) do Ministério da Saúde, aproximadamente 15% das gestantes são afetadas por essa condição. Os dados da BSV indicam que a mortalidade materna relacionada a síndromes hipertensivas pode chegar a até 170 óbitos por 100 mil nascidos vivos em serviços especializados em alto risco obstétrico. Além disso, estima-se que cerca de 25% dos partos prematuros estejam associados à pré-eclâmpsia. A recomendação do Ministério da Saúde para a suplementação de cálcio em gestantes, divulgada em fevereiro deste ano, visa reverter esse quadro no Brasil, uma vez que, de acordo com a Pesquisa de Orçamentos Familiares do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 96% das mulheres adultas consomem menos cálcio que o recomendado. Dentro desse contexto, o leite se apresenta como um dos alimentos mais completos e naturais para fornecer esse mineral tão importante.
O médico especialista em Nutrologia, Plínio Cezar de Almeida Júnior, que atende no Órion Business & Health Complex, explica os diversos benefícios do consumo de leite, especialmente para as gestantes. "O leite é uma excelente fonte de cálcio, essencial para a formação óssea e dentária do bebê. Além disso, ele tem papel crucial no controle da pressão arterial, ajudando a prevenir complicações como a pré-eclâmpsia", afirma o especialista.